Trinta e seis agricultores urbanos participam neste sábado (21) do workshop “Introdução ao Marketing Digital”, primeira ação do ciclo de capacitação voltado à comercialização para produtores vinculados às hortas de Belo Horizonte. O encontro acontece das 8h às 14h30 na sede do Sebrae (avenida Barão Homem de Melo, 329, Nova Granada). A iniciativa é fruto de convênio entre a Prefeitura, por meio da Secretaria de Segurança Alimentar e Nutricional (SMSAN) e o Sebrae, e reúne produtores de 18 unidades produtivas, selecionados conforme o grau de maturidade para acesso a mercados e gestão.

Ao longo do percurso formativo, os participantes já passaram por diferentes módulos, voltados ao fortalecimento da organização produtiva e comercial. Entre as atividades realizadas estão etapas de diagnóstico das unidades produtivas, em que os agricultores puderam avaliar suas condições de produção e identificar mercados com maior potencial de inserção. Também foram desenvolvidos conteúdos relacionados ao planejamento produtivo, registro da produção e acompanhamento de processos de comercialização.

Como parte das atividades do ciclo, os agricultores também participaram de visita técnica a uma unidade de produção orgânica que atua com processos estruturados de comercialização, permitindo o contato direto com experiências práticas e estratégias já consolidadas no setor. 

O workshop sobre marketing integra essa etapa do processo formativo que, ao todo, tem duração prevista de 18 meses e deve seguir com atividades até meados de julho de 2026. Durante o período, os participantes recebem acompanhamento e suporte técnico das instituições envolvidas, com o objetivo de fortalecer a autonomia produtiva e ampliar as possibilidades de comercialização da agricultura urbana no município.

Segundo Ana Paula Ferreira, Gerente de Fortalecimento da Agroecologia e Ações Estratégicas da PBH, “esses esforços nos deixam bastante otimistas quanto às possibilidades de cada agricultor ampliar a geração de renda a partir de um trabalho que já demonstrou ser extremamente relevante do ponto de vista ambiental, social e alimentar.”

De acordo com a gerente, a agricultura urbana apresenta um grande potencial de geração de renda para os agricultores e agricultoras, especialmente por meio da comercialização do excedente da produção. “Isso significa não apenas gerar renda para quem produz, mas também ampliar a oferta, no município, de alimentos de qualidade, livres de agrotóxicos e nutricionalmente ricos. É o caso do Circuito de Comercialização Feira da Agricultura Urbana, que acontece em BH e oferece a comercialização direta de quem produz para quem consome. São alimentos saudáveis e típicos da cultura alimentar mineira e belo-horizontina cultivados com os princípios da agroecologia como hortifrutigranjeiros, raízes, ervas, além de flores, sementes e outros gêneros da terra”. O circuito de comercialização é composto pela feira central que acontece semanalmente na rua Goiás e pelos pontos de venda distribuídos em seis regionais da cidade. 

Parceria possibilita ampliar horizontes

O convênio com o Sebrae tem possibilitado ampliar a compreensão sobre as possibilidades de mercado e fortalecer as capacidades de comercialização de cada agricultor. “Quem sabe produzir um bom alimento nem sempre possui, necessariamente, as ferramentas para se planejar e acessar mercados de forma estruturada. Essa é justamente uma das expertises do Sebrae, que tem grande capacidade de apoiar os agricultores interessados em comercializar sua produção”, explica a gerente Ana Paula.

A parceria, além de oferecer as orientações aos agricultores, também entrega um diagnóstico e um mapeamento de mercado, propondo, ainda, aproximações comerciais entre as hortas e potenciais canais de venda.

Para o presidente do Conselho Deliberativo do Sebrae Minas, Marcelo de Souza e Silva, o projeto reforça o papel da agricultura familiar no desenvolvimento sustentável e na geração de renda. “A iniciativa busca fortalecer a produção agroecológica, promover a qualificação dos agricultores urbanos e ampliar o acesso a mercados. Em parceria com a Prefeitura de Belo Horizonte, queremos transformar áreas em oportunidades produtivas, aumentar o faturamento dos produtores e gerar mais renda e qualidade de vida para as famílias envolvidas”, disse.